피지컬 AI 품은 미디어 사이니지…보는 광고에서 반응하는 미디어로

[산업일보]
단방향 정보 전달에 머물렀던 미디어 사이니지(Signage)가 ‘피지컬 AI(물리 인공지능)’와 만나 양방향 ‘참여형(Participatory) 미디어’로 진화하고 있다.

서울 코엑스(COEX)에서 12일부터 15일까지 진행된 ‘KOBA 2026(제34회 국제 방송·미디어·음향·조명 전시회, 코바)’의 파나소닉(Panasonic) 부스에는 물결치듯 요동치는 미디어 사이니지가 설치돼 참관객의 눈길을 끌었다.

해당 솔루션은 파나소닉코리아와 ㈜루미다(Lumida)가 함께 마련한 키네틱 미디어(Kinetic Media)다. 루미다가 제작한 것으로, 3D 영상에 맞춰 모터와 액츄에이터, 슬립링 등이 구동하며 디스플레이를 움직인다.

루미다의 박마리 대표는 “AI가 미디어 내용을 인식하고, 그에 맞춘 움직임을 자동으로 생성하는 미디어 사이니지 솔루션을 제공하고자 한다”라고 말했다.

예를 들면 기존에는 영상 흐름에 따라 디스플레이 패널의 구동 값을 수동으로 입력해야 했지만, AI가 영상 속 오브젝트의 움직임을 해석해 디스플레이의 물리적 반응을 자동으로 생성하게 한다는 것이다.

그는 “미디어 산업에서 콘텐츠를 만드는데 주로 활용된 AI를 키네틱 미디어와 결합하는 것”이라며 “올해 하반기 또는 내년까지 실시간 AI 자동 제어 기술을 개발·고도화하려 한다”라고 덧붙였다.

인터렉티브 콘텐츠가 적용된 사이니지 솔루션도 함께 시연됐다. 센서로 특정 반경 안의 참관객을 인식하고, 움직임에 따라 디스플레이의 각도와 미디어 콘텐츠가 실시간으로 반응했다.

서울시 공무원 출신이라는 박 대표는 “정책 홍보나 민간의 광고가 단방향·일방적으로 이뤄지다 보니, 오히려 이를 회피하거나 공해로 인식하는 경우를 많이 목격했다”라며 “이제 경험의 밀도가 중요한 시대로, 사용자 맞춤형 정보가 제공되고 움직임에 따라 미디어가 반응하게 되면 몰입도와 만족도가 높아지게 될 것”이라고 설명했다.

한편, 루미다는 박마리 대표가 창업한 지 약 1년 6개월 된 1인 기업이다. 그는 “1인 또는 소규모 인력이라도 기획력과 기술력이 충분하다면, 업력과 상관없이 글로벌 기업과의 협업까지도 이뤄질 수 있다”라며 “아이디어가 있고, 그를 실행할 명분과 시장이 있다면 누구나 시장에 진입해 좋은 반응을 얻을 수 있고, 글로벌 무대에서도 가치를 인정받을 수 있다”라고 강조했다.

그러면서 “정부가 ‘모두의 창업’ 정책을 통해 창업시장 활성화를 지원해 주고 있지만, 사회적 안전망을 더 촘촘하게 만들어주길 바란다”라고 밝혔다.