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[모바일 On] 애플, 판매량은 하락해도 아이폰 XS맥스 때문에 매출액은 증가할 것

갤럭시 시리즈는 고가 영역은 아이폰?저가영역은 화웨이?샤오미에 각각 공략당해

[모바일 On] 애플, 판매량은 하락해도 아이폰 XS맥스 때문에 매출액은 증가할 것
아이폰 XS 맥스 (사진 : 유튜브 캡쳐)


[산업일보]
3분기 아이폰 판매량은 4천600만9천 대로 시장 기대치인 4천700만5천 대를 소폭 하회했다. 지난 분기에 이어 서비스 매출액의 고성장이 지속됐고, 아이폰의 평균판매가격이 기대를 상회하면서 전사 매출액은 예상을 웃돌았다.

아이폰 평균판매가격은 793달러로 전분기 대비 9.5% 상승했고, 이는 작년 4분기 아이폰X 출시 당시의 평균판매가격 수준이다. 이는, 작년에 비해 아이폰XS 시리즈의 출시가 앞당겨진 점이 상승에 크게 기여한 것으로 보인다.

지역별 매출액을 보면, 전세계적으로 고른 성장세를 나타냄. 일본에서 34%가 성장했는데, 신규 아이폰 발매 초기 일본의 수요가 높다는 사실이 반영된 것. 중국 매출액은 110억4천만 달러를 기록했는데, 역사적으로 3분기에 중국에서 100억 달러 이상의 매출을 달성한 것은 지난 2015년 이후 처음이기 때문에 향후 중국에서 아이폰 수요가 지속적으로 증가할 수 있는지에 대해서는 주목할만한 요인으로 작용할 것으로 보인다.

4분기 매출액은 890억~930억 달러로 예상치인 920억7천만 달러를 하회할 것으로 전망된다. 4분기는 아이폰 신모델들이 본격적으로 판매되는 시기로 최근 불안한 매크로 상황으로 인해 그 어느 때보다 아이폰의 수요에 대한 관심이 집중되는 시기이다.

매출액은 지난해 같은 기간보다 30억2천만 달러 가량 증가하는 것인데, 이 중 서비스 매출액이 10억 5천만~20억 달러 가량 증가하고 나머지가 아이폰의 매출액 증분이라고 가정하면 이번 분기 아이폰 판매량은 7천만~7천500만 대로 지난해 4분기의 7천730백만대를 소폭 하회할 것으로 판단된다. 아이폰 판매량이 감소하는데도 매출액이 증가하는 것은 아이폰XS 맥스 출시에 따라 평균판매가격이 상승했기 때문으로 보인다.

한편, 3분기 전세계 스마트폰 시장 규모는 3억8천500만 대 규모를 기록할 것으로 추정되고 있다. 시장 점유율은 애플 12.2%, 삼성전자 18.4%로 전분기 대비 애플은 소폭 올랐으나, 삼성전자는 하락한 것으로 판단된다.

이러한 현상에 대해 한화투자증권의 이순학 연구원은 “하이엔드에 대한 수요는 부진한 가운데, 중저가 영역에서 화웨이, 샤오미의 성장이 지속되고 있어 삼성전자의 점유율 부진은 이어질 전망”이라고 내다봤다.

아울러 이 연구원은 “4분기에는 아이폰 신제품들의 본격 판매에 따라 애플의 시장 점유율은 계절적으로 회복하겠지만, 삼성전자는 점유율 하락이 두드러지게 나타날 것”으로 전망했다.
김진성 기자 weekendk@kidd.co.kr

안녕하세요~산업1부 김진성 기자입니다. 스마트공장을 포함한 우리나라 제조업 혁신 3.0을 관심깊게 살펴보고 있으며, 그 외 각종 기계분야와 전시회 산업 등에도 한 번씩 곁눈질하고 있습니다.

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